相比之下，亚马逊仍是全球电商平台中的巨无霸，2023年前三季度，其线上店销售额1613亿美元。但是，其市场份额正在不断被高速增长的中国平台蚕食。GWS调研发现，亚马逊英国站的每日移动端用户从1月的930万降到6月份的830万，流失超100万；美国站用户数则从4月的5400万日活下降到7月的4600万日活，减少近800万。Data.ai数据则显示，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长仅4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。
攻城略地的中国电商，其最具效力的武器就是“低价”。
在最近的黑五促销中，Temu打出“降价高至90%”的宣传；SHEIN常规促销活动数量增加一倍以上，价格也在瞄准Temu不断更新。TikTok Shop于今年9月开通美国站点，此次大促折扣高达50%；对于参与商家，平台提供20-50%的折扣补贴。
Temu的极致低价策略甚至逼得亚马逊比价系统将其移除。因为Temu大部分商品价格低于 10美元。如果亚马逊直接和Temu比价，将导致商家们无利可图。Temu的极致低价正好吸引的是亚马逊没有充分满足的群体——低收入人群。根据第三方数据，亚马逊近一半客户属于中高收入人群。
